広告におけるブロックチェーン:テクノロジーがどのように変化を遂げているか– CMSWire

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「変化」という言葉が書かれた壁

デジタル広告の世界は私たちの周りで変化し続けています。 マーケターがターゲットオーディエンスの前に広告を表示してコンバージョンを増やす方法を模索するにつれて、消費者はデータとプライバシーを保護するためにより多くの努力を払うことを要求しています。 

広告ブロッカーから、ブラウジング中に収集されるデータの種類についてより透明性を要求することに関心を示すたびに、不要なバナー広告がインターネット上でフォローされないようにすることで、消費者は自分のコントロールを取り戻そうとしています。オンライン体験。  

Merkleの最近のデータ(登録が必要)によると、ブランドがマーケティングや広告にデータをどのように使用するかについては、多くの人がメリットがあると考えていますが、消費者の44%は一部の広告が侵襲的である可能性があると考えており、23%は個人情報を共有したくないと考えていますメリットに関係なく情報。 

では、広告主と消費者はここからどこへ行くのでしょうか? 答えはブロックチェーンテクノロジーにあるのではないかと考える人もいます。

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広告主がブロックチェーンからどのように利益を得ることができるか 

ブロックチェーンは、分散化を促進し、セキュリティと透明性を提供する分散型デジタル台帳テクノロジーの中核です。 デジタルレコードがブロックチェーンに配置されると、それは不変です。つまり、アクセス権を持つユーザーはトランザクションを表示できますが、変更することはできません。 

ブロックチェーンは情報を保存し、リアルタイムで発生するトランザクションを記録するため、広告主はそれを活用して広告費を追跡できます。 最終的に、これは現在の方法では再現できないレベルの透明性を提供できます。 

「業界がブロックチェーンテクノロジーをピボットして活用する場合、誰が在庫を購入し、誰がそれに入札し、いつ、どの価格で、どのメディアを購入および販売するかについて、よりシームレスな透明性が実現します」と述べています。ニューヨーク州ニューヨークを拠点とするKubientのCEO兼創設者であるPaulRoberts氏。 

しかし、その透明性は、誰が何を購入しているかを判断するのに役立つだけでなく、偽造に関連するいくつかの課題を軽減するのにも役立ちます。 ルイジアナ州ニューオーリンズを拠点とするオンラインオプティミズムのCEOであるFlynnZaiger氏は、「ブロックチェーンのユーザー指標が確認されているため、インプレッションやエンゲージメントを偽造するようなことはもうありません」と述べています。

ただし、メリットは透明性だけではありません。 ロバーツが説明したように、広告は非常に迅速に売買されるため、広告業界ではスピードが重要です。 これにより、在庫の追跡と高品質の在庫の確保が複雑になります。 幸いなことに、ブロックチェーンテクノロジーはそのペースに追いつくことができます。 

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デジタル広告の潜在的なユースケース

ブロックチェーンテクノロジーの利点と、広告主が元帳の透明性、速度、セキュリティをどのように活用できるかについて説明しました。 ただし、いくつかの特定のユースケースを適用できます。 

デジタルマーケティングキャンペーンの追跡

ブロックチェーンテクノロジーを活用することを選択した企業は、イノベーションの最前線にいることに気付くかもしれません。 「ブロックチェーンテクノロジーは、デジタルキャンペーンの追跡を改善するための次のステップを提供します」とZaiger氏は付け加えました。 最終的に、これにより、Cookieから離れ始めたとしても、キャンペーンがインプレッションからコンバージョンまで追跡される可能性があります。これは、Zaigerが説明する現在の追跡方法とは異なり、「プラットフォーム独自のテクノロジーと、可能なデータのブラックボックスに依存しています」内を見る。」

テキサス州オースティンを拠点とするOveitのCOOであるMikeDraganは、すぐには明らかにならない可能性のある他の潜在的なユースケースを提供しました。 

プライバシー問題の解決

今日私たちの多くが使用しているインターネットサービスプロバイダー(ISP)やWebブラウザーは、閲覧履歴から銀行口座情報まで、多くのデータにアクセスできます。 ただし、Draganが指摘しているように、「ブロックチェーンの検証済み署名は、デジタルマーケターが、サードパーティのアプリケーションによって管理されているサーバーではなく、独自のサーバーにクライアントのデータを保持するのに役立ちます。」 これは、ユーザーがインターネット上で匿名性を維持し、プライバシーを向上させるのに役立ちます。 

やりがいのあるユーザー

ブロックチェーンテクノロジーの特徴のXNUMXつは、アセットがブロックチェーン上でトークンに変換されるトークン化です。 Draganが説明するように、広告はユーザーと広告主の両方にとって難しい場合があります。 広告主にとって、広告はコストがかかり、管理が難しい場合がありますが、多くのユーザーは広告が煩わしいと感じるかもしれません。 ブロックチェーンを使用すると、「ユーザーは見たい広告を選択でき、このタイプのブラウザーでそれを行うとトークンで報酬が得られます。」 ブロックチェーンベースのブラウザの例は、デフォルトで広告とWebトラッカーをブロックするBraveブラウザです。 ユーザーは、見たい広告を選択することで、BraveRewardsを受け取ることもできます。 

不正をクリック

広告スペースでのもうXNUMXつの課題は、ボットによる広告クリックが広告主に多額の費用をかけることになりかねないことです。 競争力のあるキーワードをターゲットにするときの広告の価格を考えると、広告主は予算を無駄にしないことを望んでいます。 「クリック詐欺は、ブロックチェーンベースの分散型サーバーを使用してデジタル広告のアクティビティを監視することで防ぐことができます」とDragan氏は説明します。 

最終的な考え

ブロックチェーンテクノロジーは、オンライン広告に革命を起こす可能性を秘めています。 それが提供する透明性は、広告主、出版社、ブランド、および消費者に同様に大きな説明責任を提供し、今後数年間業界に利益をもたらす他の潜在的なユースケースにつながる可能性があります。 

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